Le e-commerce est la nouvelle façon d'acheter et de vendre. Les acheteurs trouvent particulièrement facile de faire leurs achats depuis chez eux, devant leurs écrans, et faire du shopping en pyjama est très amusant.

Le e-commerce représente aujourd'hui 14,1 % du total des ventes au détail, et ce chiffre devrait atteindre 22 % en 2023. Cependant, le marché en ligne s'est tellement développé que les options sont aujourd'hui illimitées. Le marketing est saturé et il est difficile de suivre le rythme. Avec un trafic réparti sur de nombreux sites de commerce électronique, il est difficile de faire connaître sa boutique en ligne.

Les spécialistes du marketing et les experts ont trouvé de nombreuses façons de promouvoir les entreprises en ligne, et en plus de tout cela, il y a le référencement.

Qu'est-ce que le référencement ?

Combien d'entre vous ont déjà consulté la troisième page de Google pour trouver quelque chose ? Oui, presque jamais. On ne dépasse jamais la première page. On cherche le contenu dont on a besoin, et si on ne le trouve pas, on le recherche en modifiant les mots-clés. C'est exactement ce qu'est le SEO. Le SEO (Search Engine Optimization) est un processus qui vise à améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Ainsi, les internautes trouveront facilement votre site dès qu'ils chercheront quelque chose en rapport avec celui-ci. Les algorithmes des moteurs de recherche vérifient si votre site couvre les sujets recherchés par l'utilisateur. Ils le classent ensuite en fonction de son lien avec le sujet. En termes simples, c'est un moyen de placer votre site web en première page des résultats de Google afin d'attirer davantage de trafic. Il est essentiel d'optimiser votre site web en fonction des performances des moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche trouvent votre site informatif, il le positionnera plus haut dans les résultats. Cependant, les choses ne sont pas si simples.

SEO White Hat et Black Hat

Votre site web peut être bien classé dans les résultats de recherche, mais il est essentiel de le faire correctement. Le SEO White Hat est une technique SEO respectueuse des lois et réglementations. Le SEO Black Hat est une technique de spam qui tente de tromper les moteurs de recherche. Utiliser une technique Black Hat peut améliorer votre classement, mais peut également pénaliser votre site web. Il peut également être désindexé. Mieux vaut donc prévenir que guérir. Un SEO adapté vous permettra non seulement de mieux classer votre site web, mais aussi de le faire correctement.

Importance du référencement

Générer du trafic sur les boutiques en ligne est relativement difficile. Avec une concurrence acharnée, l'accès étant quasi inexistant, le SEO est essentiel à la survie de votre entreprise. Malgré les nombreuses autres méthodes de promotion de votre site e-commerce, le SEO reste le meilleur. Comparé aux publicités payantes, aux campagnes sur les réseaux sociaux et aux autres techniques marketing, le SEO est celui qui génère le meilleur retour sur investissement.

Mieux et moins cher que les publicités payantes

Utiliser les réseaux sociaux et les publicités payantes est une bonne chose, mais ce n'est pas avantageux à long terme. Cela demande des efforts constants et de l'argent. En revanche, le SEO est plus simple et ne nécessite quasiment aucune dépense récurrente. Une fois bien classé dans les moteurs de recherche, tout devient automatique. Une étude a montré que la recherche génère 300 % de trafic supplémentaire sur un site web que les réseaux sociaux. Cela en fait le premier moteur de trafic.

L'optimisation du site Web est plus attrayante

Pour le e-commerce, le trafic est une préoccupation majeure, tout comme le taux de conversion. Pour cela, votre site web doit être parfaitement optimisé. Les clients apprécient un site web bien organisé qui se charge en quelques secondes. Une description vivante et accrocheuse, accompagnée d'images, de vidéos et de thèmes colorés, impressionne immédiatement les utilisateurs. Un site web sophistiqué garantit que l'utilisateur ne quitte pas le site sans rien obtenir. De plus, cela renforce la confiance envers la marque. Une fois votre site web optimisé, il sera en phase avec les algorithmes des moteurs de recherche. Ceux-ci le reconnaîtront comme pertinent et le référenceront lorsqu'un utilisateur recherchera du contenu similaire. L'essentiel est d'utiliser les bons mots-clés. Le moteur reconnaîtra les mots-clés et les informations que vous fournissez.

Création de liens

Le référencement est également essentiel pour développer les relations publiques. Vous n'avez peut-être pas encore associé les deux, mais ils peuvent être intégrés pour optimiser les résultats. Pour que votre site web soit reconnu et apprécié, vous avez besoin d'une communication efficace, notamment grâce au référencement. Grâce à un netlinking performant, vous pouvez présenter votre marque de manière plus attractive. Grâce à des publications de premier plan et à l'aide d'influenceurs, votre contenu sera reconnu.

Plus efficace que le PPC (paiement par clic)

61 % des spécialistes du marketing considèrent le référencement comme leur priorité absolue pour développer leur activité. Le référencement naturel génère le plus de résultats organiques. Même si le PPC est souvent présent en tête des recherches organiques, 71,33 % des recherches génèrent le premier clic. Cela démontre que le référencement naturel est plus efficace que le PPC. Si votre site web est optimisé pour le référencement, il ne dépendra pas d'autres sources comme les publicités payantes. Une bonne stratégie SEO vous permettra de prendre une longueur d'avance sur vos concurrents. Trafic entrant : l'un des aspects les plus importants du référencement naturel est la génération de trafic entrant. La publicité sur les réseaux sociaux attire souvent du trafic qui n'apprécie pas vraiment votre marque. Ce trafic n'est pas intéressé par ce que vous proposez. Le trafic entrant correspond à la qualité du trafic intéressé par vos produits. Avec le référencement naturel, les visiteurs de votre site web sont principalement des personnes qui l'ont recherché. Vous êtes exactement ce qu'ils recherchent. Le trafic entrant est orienté client. Une étude a révélé que 59 % des spécialistes du marketing pensent que le trafic entrant est essentiel pour obtenir des prospects de qualité. En bref, le référencement naturel est une opération ponctuelle. Une fois votre site web bien classé, les profits augmenteront rapidement. Vous n'aurez pas à payer de frais récurrents pour vos publicités. Le trafic s'écoulera naturellement grâce aux résultats de recherche. Il vous suffit d'obtenir un bon classement.

Le référencement est sans aucun doute le meilleur moyen de faire fonctionner et vendre votre boutique en ligne. Faire appel à un expert SEO est un investissement ponctuel qui sera bénéfique à long terme, surtout pour les petites entreprises.